Stefan Lachmann

Marketing & E-Commerce

Growth | Performance | CRO | Teamführung

Ich entwickle Marketing und E-Commerce so weiter, dass Strategie, Kanäle, Daten und Teams sinnvoll zusammenspielen. Dabei verbinde ich langjährige Führungserfahrung mit operativer Nähe und einem klaren Blick auf wirtschaftliche Ergebnisse.

Mein Schwerpunkt liegt auf profitablem Wachstum, einer überzeugenden Customer Journey und Strukturen, die auch langfristig funktionieren.

✔ Google-zertifiziert (Google Ads, Google Analytics 4, Conversion Optimierung)
✔ HubSpot-zertifiziert (Digitales Marketing, SEO, E-Mail)
✔ Fokus auf nachhaltige Performance und belastbare Systeme

E-Mail

Strategie verstehen. Umsetzung beherrschen.

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Performance Marketing & Growth

Ich entwickle kanalübergreifende Strategien und steuere Kampagnen auf Basis klarer wirtschaftlicher Ziele. Meine Erfahrung umfasst unter anderem Google Ads, Google Shopping, Meta Ads und Amazon Advertising. Entscheidend ist für mich nicht die isolierte Leistung eines Kanals, sondern sein Beitrag zu profitablem Wachstum, Neukundengewinnung und Umsatz.

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E-Commerce und Conversion-Optimierung

Im E-Commerce betrachte ich die gesamte Customer Journey vom ersten Kontakt bis zum Kauf und darüber hinaus. Ich habe Shop-Relaunches begleitet, Checkout-Prozesse verbessert und Maßnahmen zur Steigerung von Conversion Rate und Warenkorbwert umgesetzt. Dabei verbinde ich Analyse, Nutzerperspektive und wirtschaftliche Prioritäten.

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Marketingstrategie und Markenentwicklung

Ich übersetze Unternehmensziele in konkrete Marketingprioritäten und sorge dafür, dass Positionierung, Botschaften und Kanäle zusammenpassen. Dazu gehören auch die Weiterentwicklung von Markenauftritten, Corporate Designs und Kommunikationsgrundlagen. Wichtig ist mir eine Marke, die nicht nur optisch überzeugt, sondern Orientierung schafft und konsistent erlebbar ist.

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Führung und Marketingorganisation

Als Führungskraft habe ich Teams mit sechs bis acht Mitarbeitenden geführt und weiterentwickelt. Ich schaffe klare Verantwortlichkeiten, nachvollziehbare Ziele und Strukturen, in denen eigenständiges Arbeiten möglich ist. Gleichzeitig bleibe ich fachlich nah genug an den Themen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und mein Team bei Bedarf konkret zu unterstützen.

So arbeite ich

Erfahren im Marketing. Hands-on in der Umsetzung.

Ich kenne Performance Marketing und E-Commerce nicht nur aus Reportings oder Präsentationen. Ich setze Kampagnen selbst auf, analysiere ihre Entwicklung, prüfe das Tracking und leite konkrete Optimierungen ab. Dabei arbeite ich direkt in den relevanten Plattformen und begleite Maßnahmen so lange, bis ihre Wirkung sichtbar und messbar wird.

Kampagnen aktiv steuern

Ich plane, setze auf und optimiere Kampagnen über Google Ads, Google Shopping, Amazon, Meta und weitere Kanäle. Budgets, Zielgruppen und Kampagnenergebnisse prüfe ich regelmäßig und passe die Steuerung an die wirtschaftlichen Ziele an.

Daten prüfen und Potenziale erkennen

Mit GA4, Google Tag Manager, Looker Studio und weiteren Analysewerkzeugen überprüfe ich die Performance entlang der Customer Journey. Aus den Daten entwickle ich konkrete Ansätze für Kampagnen, Landingpages, Shop, Checkout und A/B-Tests.

Verbesserungen praktisch umsetzen

Ich möchte nicht bei Empfehlungen stehen bleiben. Ob Relaunch, Tracking-Anpassung, Kampagnenoptimierung oder Conversion-Test: Ich bringe Themen gemeinsam mit den Beteiligten in die Umsetzung und überprüfe anschließend, was tatsächlich funktioniert.

Strukturen schaffen, die langfristig wirken

Neben messbaren Ergebnissen gehört es zu meinen Stärken, Marketingbereiche weiterzuentwickeln und neue Strukturen aufzubauen. Dabei verbinde ich strategische Planung mit operativer Umsetzung und behalte stets im Blick, ob eine Veränderung im Arbeitsalltag wirklich funktioniert.

Marketingprozesse und Automatisierung

Ich habe Reporting- und Arbeitsabläufe neu strukturiert und mithilfe von Make, Zapier und weiteren Tools automatisiert. Dadurch standen relevante Daten schneller zur Verfügung, wiederkehrende Aufgaben konnten reduziert und Entscheidungen besser vorbereitet werden. Mir ist wichtig, dass Automatisierung nicht zum Selbstzweck wird, sondern Teams entlastet und die Qualität der Arbeit verbessert.

Website- und Shop-Relaunches

Website- und Shop-Relaunches habe ich von der Konzeption über die Definition der Anforderungen bis zum Go-live und der anschließenden Optimierung begleitet. Dabei koordinierte ich interne Beteiligte und externe Partner. Im Mittelpunkt standen eine bessere Customer Journey, eine höhere Conversion Rate sowie eine technisch und inhaltlich tragfähige SEO-Basis.

Corporate Design und Markenauftritt

Ich habe die Weiterentwicklung des visuellen Markenauftritts einschließlich eines neuen Corporate Designs und Logos begleitet. Dabei ging es nicht nur um eine modernere Gestaltung, sondern um ein konsistentes Erscheinungsbild über Website, Shop, Kampagnen und weitere Kommunikationsmittel hinweg. So entstand eine klarere Markenwahrnehmung mit verbindlichen Grundlagen für die tägliche Marketingarbeit.

Team, Rollen und Zusammenarbeit

Als Führungskraft habe ich Verantwortlichkeiten, Rollen und Prozesse im Marketing neu geordnet und weiterentwickelt. Klare Zuständigkeiten und abgestimmte Abläufe verbesserten die Zusammenarbeit innerhalb des Teams sowie mit anderen Unternehmensbereichen und externen Partnern. Dabei war es mir wichtig, Orientierung zu geben und gleichzeitig Raum für Eigenverantwortung und fachliche Entwicklung zu schaffen.

Ergebnisse, an denen ich mich messen lasse

Marketing muss für mich nicht nur gut aussehen, sondern wirtschaftlich wirken. Diese Ergebnisse habe ich in meiner letzten beruflichen Station gemeinsam mit meinem Team erreicht.

Über 10x
Google Shopping ROAS

Kampagnen konsequent nach Profitabilität, Sortiment und Wachstumspotenzial gesteuert.

Rund 13 %
Amazon ACoS

Die Werbeeffizienz im Jahresdurchschnitt auf einem profitablen Niveau gehalten.

Über 45 %
höhere Shop-Conversion-Rate

Durch einen Shop-Relaunch und die gezielte Optimierung des Checkouts erreicht.

22 %
mehr organischer Traffic

Innerhalb von sechs Monaten durch technische und inhaltliche SEO-Maßnahmen erzielt.

Rund 14 %
höherer Average Order Value

Mit passenden Bundles, Cross-Selling und einer verbesserten Produktdarstellung erreicht.

Oberer sechsstelliger Bereich
Marketingbudget

Kanalübergreifend geplant, gesteuert und anhand wirtschaftlicher Kennzahlen optimiert.

Zwischen digitaler Neugier, Sport und Bergen

Ursprünglich komme ich aus Regensburg, wohne aber schon seit knapp 15 Jahren in Fürstenfeldbruck. Der Job hat mich damals hergeführt – geblieben bin ich wegen der Nähe zu München und den Alpen. Regensburg bleibt trotzdem meine Heimat, nicht zuletzt wegen meines Herzensvereins.

Sport ist bei mir schon lange fester Bestandteil. Früher habe ich verschiedene Sportarten im Verein gespielt: von Tischtennis, Fußball bis hinzu meiner größten Leidenschaft Basketball. BBall früher auf Leistungsniveau, mittlerweile eher entspannt auf dem Freiplatz. Dazu kommen Laufen, Fitness und Wandern – mir geht’s dabei weniger ums Rekorde brechen als darum, fit zu bleiben, Fortschritte zu spüren und draußen einfach mal den Kopf freizubekommen.

Am liebsten zieht es mich nach Tirol – Kitzbühel, Wilder Kaiser, Seefeld oder das Zillertal stehen bei mir hoch im Kurs. In Bayern sind der Schliersee und Garmisch-Partenkirchen echte Favoriten. Solche Kurztrips verbinde ich gern mit Bewegung, gutem Essen und dem Entdecken der Gegend.

Digitales Marketing, neue Tools und KI lassen mich auch privat nicht los. Ich probiere gern aus, was gerade so an neuen Funktionen und Ideen kursiert, baue Websites und setze eigene Projekte um – zuletzt zum Beispiel eine Android-App für Notizen und Produktivität – abgestimmt nach exakt meinen Bedürfnissen spare ich mir dadurch 2 weitere Apps. Besonders spannend finde ich, wie KI ganz konkret bei Automatisierung, Analyse, Content und im Alltag weiterhelfen kann.

Ansonsten koche ich richtig gern – Pasta, Currys, mexikanisches Essen, alles dabei. Ich entdecke gern neue Restaurants und plane Reisen – mal minutiös durchgetaktet, mal völlig spontan. Bei Filmen und Serien bin ich breit aufgestellt, von Comedy bis Thriller und Horror ist alles drin. Und im Winter werde ich ab und zu zum Couch-Zocker, am liebsten mit Super Mario auf der Switch.

Was mir im Umgang mit anderen wichtig ist: Ehrlichkeit, klare Worte und dass man sich auf Absprachen verlassen kann.

Zertifikate

Google

Hubspot

Semrush

Offen für neue berufliche Möglichkeiten

Interesse an einem Austausch?

Ich freue mich über Gespräche zu verantwortungsvollen Senior-Positionen im Performance Marketing, E-Commerce und digitalen Marketing. Besonders spannend finde ich Aufgaben, bei denen operative Stärke, wirtschaftliches Denken und langjährige Erfahrung zusammenkommen.

Du möchtest mehr über meinen beruflichen Weg erfahren oder Dich direkt mit mir austauschen? Schreib mir gerne eine E-Mail oder vernetze Dich mit mir auf LinkedIn. Meinen Lebenslauf kannst Du hier ebenfalls herunterladen.

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